ESG y sostenibilidad en el deporte: gestión de riesgos de derechos humanos en acuerdos y alianzas

La sostenibilidad en el deporte, medida a través de los criterios ESG (o ASG: ambientales, sociales y de gobernanza), se refiere a cómo los clubes, federaciones, ligas y organizadores de eventos gestionan los impactos ambientales, sociales y de gobernanza de su actividad, incluidos los vinculados a sus socios comerciales. En patrocinios, traspasos y alianzas, los principales riesgos son la explotación laboral en las cadenas de suministro, los vínculos con contrapartes sancionadas o ligadas a Estados, el greenwashing, los fallos en la protección de menores y personas vulnerables, y el trato a jugadores, trabajadores y comunidades. El marco de referencia son los Principios Rectores de la ONU sobre las Empresas y los Derechos Humanos (2011) y las Líneas Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales, cada vez más presentes en el Derecho de la UE y en las políticas de derechos humanos de la FIFA, el COI y la UEFA.

El deporte vende reputación. Un patrocinador, inversor o socio aporta dinero y visibilidad, pero también su propio historial ambiental y de derechos humanos. Cuando algo falla – un proveedor que recurre al trabajo forzoso, un socio sancionado, un estadio que desplaza a comunidades, una alegación ecológica sin respaldo – las consecuencias llegan a la entidad deportiva: rechazo público, pérdida de otros patrocinadores, escrutinio regulatorio y, cada vez más, reclamaciones judiciales.

La regulación avanza en la misma dirección. Las grandes empresas de la UE deben evaluar e informar sobre los riesgos de sostenibilidad en su cadena de valor, y trasladan esas exigencias a sus socios deportivos mediante cláusulas y cuestionarios. Y los organismos de gobierno del deporte, que han situado la sostenibilidad en el deporte entre sus prioridades, ya aplican requisitos de derechos humanos a la organización de eventos y a sus programas comerciales.

Esta masterclass convierte la sostenibilidad en el deporte en un método de trabajo: qué preguntar antes de firmar, qué investigar, qué incluir en el contrato y qué supervisar después.